Aanpak van Walvis & Mosmans:

Uit onderzoek bleek dat de uiteenlopende doelgroepen die door De Uithof bediend worden, sterk uiteenlopen: zakelijk naast particulier; topamateurs naast spelende kinderen en recreanten; ouders met kinderpartijtjes naast volledige afhuur voor een groot Business Event. Gezamenlijk met directie en communicatieafdeling van de Uithof kwamen we tot het formuleren van randvoorwaarden, keuzes en uitgangspunten waar vanuit wij de merkstrategie ontwikkelden. Doelgroepen werden gespecificeerd, de propositie werd onderzocht en aangescherpt. Passende merkwaarden werden gedefinieerd. We hebben de volgende eenduidig propositie en boodschap ontwikkeld: "De Uithof zet de sporter in je aan". Op basis van identiteit, geschiedenis en potentie hebben we De Uithof gepositioneerd als dé plek waar sport op elk niveau beleefd kan worden. Dit onderscheidende en krachtige concept heeft richting gegeven aan vormgeving, productontwikkeling, communicatie, personeel instructies, reclameboodschappen, etc. Vervolgens hebben we een revitalisering in alle uitingen doorgevoerd door een logo en huisstijl van deze tijd te ontwikkelen en nieuw beeldmateriaal te ontwikkelen.